Er zijn boeken geschreven over wat een 'goed logo' is. Meestal - uiteraard - door ontwerpers of bedrijven die enkele grote namen in hun portfolio hebben staan.  Ze blijven vaak erg vaag en illustratief.

Maar de meeste goede logo-ontwerpen vallen vrij eenvoudig terug te brengen tot een reeks van basis-eigenschappen:

• eenvoudig
• origineel
• illustratief bij het merk
• illustratief voor de waarden
• herkenbaar
• goede visuele impact
• ondersteunend voor het merk

Logo's worden gebruikt op erg verschillende plaatsen: op drukwerk, in zwart-wit, op faxen, etsen, tv,... Hier moet de ontwerper uiteraard rekening mee houden - en verschillende versies van het logo aanleveren, die er telkens weer goed uitzien.

Kennis

Naast een goede ontwerpkennis moet de designer dus op de hoogte zijn van marketing, kleuren- en vormpsychologie, sociologie, cultuur,...

En daar wringt het schoentje dus vaak.  De oorzaak?  Niet zelden is het de klant zelf die het belang van het logo onderschat.  Niet vergeten: je logo moet jaren meegaan.  Geen twee weken, geen jaar, geen 2 jaar.  Het moet tijdloos zijn en zich niet verliezen in 'huidige trends'.  En bovendien: je wil je logo nergens anders terugzien. Dus: ontslaan die ontwerper die afkomt met clip-arts of stijl-imitaties!

Al te vaak kiezen bedrijven voor een goedkope oplossing bij de start.  Op dé belangrijkste beslissing gaan ze besparen.  De gevolgen dragen ze jaren mee en kan een enorme invloed hebben op hun imago, reputatie - en dus omzet.  Onze tip: als je niet meteen kan investeren in een goede, sterke, mooie huisstijl (dan bedoelen we logo, briefpapier, kaartjes,...) wacht dan tot het wél kan.

Een professionele look

Sorry, maar ook wij moeten hier vaag blijven. Want wat is een professionele look? Alleszins: clean, ordelijk, met 'ritme', met een professioneel kleurenschema, een professioneel lettertype,...  Het gaat hier om een feeling.  En niet zomaar een feeling: de feeling die de klant krijgt als hij je logo te zien krijgt - en dat is vaak het allereerste dat de (potentiële) klant ziet van je bedrijf.  Een bedrijf met een goed logo straalt professionalisme, kwaliteit en vertrouwen uit.

Grijpen we daarbij terug naar een van de bouwstenen van een goed logo: "illustratief bij het merk".  Belangrijk is dat het logo een raakvlak heeft met het bedrijf.  Probeer dus niet je hele bedrijf samen te vatten in een logo - zeker niet als je al een imago en reputatie hebt opgebouwd, of de naam van je bedrijf al veelzeggend is.  McDonalds voelt ook niet de behoefte om een hamburger in hun logo bij te zetten...

Groot agentschap of ontwerpbureau?

De grote agentschappen vragen véél geld.  Nieuwe huisstijlen of het herstijlen van bestaande huisstijlen kosten grote bedrijven 10.000en tot zelfs 100.000en euro's.  En dan hebben we het écht enkel over de ontwikkeling, dus nog niet het drukwerk, etsen, opnieuw laten produceren van marketingmateriaal, affichage, spots,...

Langs de andere kant staan de ontwerpbureau's.  Vaak kleine bedrijven met een hevige focus op design.  Ze kunnen zich geen fouten veroorloven, want op het internet gaat het vlug 'de ronde'.  Een groot verschil tegenover de agentschappen die al eens een blunder van formaat maken, maar blijkbaar niet echt problemen hebben voor het behouden van hun zwaargewicht klanten met geld op overschot, die liever blijven waar ze zijn dan het hele proces van agentschap-keuze opnieuw te maken (en misschien nog grotere fouten tegemoet gaan).  Nee, de 'kleintjes' kunnen niet op hun lauweren rusten.

Voor altijd?

Als klanten bij ons komen voor een huissstijl gaat het vaak om een volledig nieuw project.  Startups.  Maar een logo gaat ook niet eeuwig mee.  De beste logo's van de grootste bedrijven ondergaan vaak een evolutie doorheen de jaren.  Soms subtiel, soms vernieuwend, soms erg 'retro'.  Het idee: bevestigen bij de klanten dat je nog steeds vernieuwend bent, je bedrijf op niveau houdt en je waarden en bestaande klanten niet uit het oog verliest.

Verstandig kiezen

En dus heeft een ontwerp zijn prijs. Neem je het risico en ga je voor het goedkope aanbod - misschien bij een neef of student - waarvan je weet dat er een minimum aan tijd ingestoken wordt, geen onderzoek, je misschien een 'overschot' krijgt van een vorige klant, maar - eerlijk is eerlijk - er wel een mini-kans bestaat dat je een goede koop gedaan hebt?  Of wil je wat meer spenderen en met een gerust hart aan je project beginnen?

En wij?

We hebben al alle types klanten gehad.  We maken een offerte en krijgen te horen dat we duur zijn, dat we goedkoop zijn, dat het project een 'go' heeft, dat het project geen 'go heeft.  Maar eens het project af is, krijgen we altijd hetzelfde te horen: "Bedankt, we zijn erg blij, en we hebben waar voor ons geld gekregen. We hebben bijgeleerd."

Nee, we zijn niet dé allergoedkoopste in de markt.  Daarvoor bel je inderdaad beter aan bij een neef of een vriend.  Maar wil je een écht logo, ontwikkeld dankzij goede communicatie tussen klant en ontwerper, onderbouwd met kennis en kunde, dat er goed uitziet, jaren meegaat en ook nog een piekfijn afgewerkt is - klaar voor drukwerk, etsen,... dan klik je best even hier.